Texto/Hong Xiaochun
El 4 de mayo, Día de la Juventud, la estación b lanzó un discurso titulado "Las olas detrás", que no logró inspirar a los jóvenes contemporáneos, pero conmocionó a un gran número de "ex" jóvenes. ¿Por qué es tan popular "Hou Lang"? Es simplemente porque en esta era en la que surgen cosas nuevas, la mayoría de las personas de mediana edad han experimentado intuitivamente la sensación de crisis. Por otro lado, después de casi 40 años de desarrollo, la industria de la construcción y la cerámica también sufre los dolores de una "crisis de la mediana edad", especialmente en los últimos dos años, muchos vendedores se han vuelto cada vez más conscientes de la dificultad de hacerlo. el mercado.
Si empieza a sentir que el entorno del mercado se ha vuelto desconocido, probablemente se deba a que el viejo pensamiento ya no se aplica a esta industria "familiar". Es precisamente que todo el mundo necesita mantener la perspicacia y la innovación de la "ola de retroceso" para adaptarse mejor a la iteración acelerada de la industria catalizada por la epidemia, Esta es también la razón por la que el autor escribió este artículo. Permítanme compartir con ustedes mis pensamientos sobre las cuatro "olas inversas" detrás de los recientes eventos importantes de la industria.
Marca "Houlang"
Deberíamos tratar las losas de roca y las transmisiones en vivo de manera más racional
Después de experimentar pánico y preocupaciones durante la epidemia, las nubes sobre la industria de la construcción y la cerámica se están disipando gradualmente. También es hora de que las empresas hagan consideraciones más racionales sobre las operaciones de marca, como losas de roca y transmisiones en vivo.
Recientemente, Delitai Company está llevando a cabo la construcción de un moderno horno de pizarra de cuerpo ancho de alta gama, inteligente, digital e industrial 4.0+ en la base de producción de Zhaoqing Lubu del New Mingzhu Ceramics Group. Se entiende que Samit Ceramics, filial de New Pearl Ceramics Group, se ha utilizado ampliamente en tableros de mesa, aberturas de TV y paredes de cierre., gabinetes personalizados y otras aplicaciones domésticas de pizarra se han vuelto cada vez más maduros. Gold Medal Asia Tile, que también participó anteriormente en el campo de losas de roca, según sus fuentes, se espera que la segunda fase del proyecto de losas de roca de la compañía entre en producción a mediados o finales de mayo. Tan Tianqian, vicepresidente ejecutivo y director del centro de operaciones de marca de Gold Medal Asian Tiles, dijo: "En el futuro, la pizarra podría perder su marca e integrarse en el gran campo de muebles para el hogar como un plato".
El 27 de abril, se encendió con éxito el horno de pizarra número 2 del Grupo Qianghui, que representa otro miembro fuerte del ejército de pizarra nacional. Recientemente, cuando el autor visitó una empresa en Nanzhuang, me enteré de que las marcas de la empresa también se están preparando para comenzar. empujando pizarras Se puede ver que la tendencia de la industria a perseguir losas de roca está en auge. Ante el crecimiento explosivo de las líneas de producción de losas de roca este año, además de mantenerse al día con la tendencia, es más importante que las marcas comprendan el posicionamiento de las losas de roca.
Además de losas de roca, muchas marcas están recurriendo en masa a la transmisión en vivo. No solo están interesadas en vender ladrillos a través de la transmisión en vivo, sino también en atraer inversiones a través de la transmisión en vivo. El 28 de abril, Oceano Ceramics continuó aumentando sus esfuerzos en la promoción de inversiones en transmisión en vivo en línea, se informa que la conferencia de promoción de inversiones en línea contrató con éxito a 74 distribuidores. Casualmente, en la tarde del 30 de abril, Jinke Ceramics también intentó por primera vez una transmisión en vivo de "promoción de inversiones en la nube". Si bien la transmisión en vivo de la conferencia de promoción de inversiones firmó contratos en 13 ciudades, también atrajo a 155 clientes para registrarse. en línea. Es innegable que la inversión en transmisiones en vivo ha superado las limitaciones anteriores de la promoción de inversiones geográficas, pero la industria aún recibe elogios y críticas por el comportamiento de las transmisiones en vivo.
Bao Gong dijo en la transmisión en vivo de Guiran Academy: "La integración en línea y fuera de línea es una tendencia en el futuro". Red, videos, y las plataformas son solo herramientas para que las use la gente. Siempre miramos esto con sospecha o incluso con rechazo. El resultado final es que quienes toman la iniciativa ya han cosechado los frutos. Ya sea en pizarra o transmisión en vivo, lo cierto es que las marcas que tienen el coraje de aceptar cosas nuevas manteniendo el pensamiento racional son las "olas contrarias" más adecuadas para sobrevivir en la industria.
Terminal "Onda Trasera"
Administra mejor tu marca con nuevas ideas
En la actualidad, la mayoría de la gente todavía está confundida acerca de la situación del mercado, pero como se mencionó anteriormente, los resultados de la promoción de inversiones en línea por parte de las empresas son bastante buenos. ¿Significa eso que han llegado silenciosamente una nueva era y nuevas oportunidades? Según estadísticas incompletas, la proporción de personas nacidas en los años 80 y 90 que se incorporaron recientemente a la industria cerámica en 2019 está aumentando, y los "post-vacilantes" ya han oído hablar de ello.
En el proceso de investigación y visitas terminales, se puede comprobar que la mentalidad de la nueva generación y de la segunda generación es siempre más alegre. Cada vez que surge el tema de la eliminación y la mezcla, dirán: "Si otros lo están pasando mal, significa que nosotros tenemos una oportunidad". Ahora 80 distribuidores de posprocesamiento se han convertido en el pilar del mercado de terminales. Uno de los distribuidores nacidos en la década de 1980 en Yantai le dijo al autor: "En comparación con la época dorada de la industria, el mercado actual no es difícil. y requiere más esfuerzo para hacerlo bien."
En el pasado, para vender baldosas de cerámica, se podían vender mientras estuvieran disponibles; ahora es necesario poder realizar actividades, comprender el diseño del espacio y formar un equipo, y el umbral para los profesionales se ha vuelto cada vez más alto. La guía de compras de Suzhou Jianyi Marble Tiles le dijo al autor que ya no tienen guías de compras simples y que todos deben tener la capacidad de administrar comunidades y empresas de decoración. El distribuidor de Nanjing Dajiang Ceramics dijo que requieren que todos en la tienda puedan usar software de diseño y que a menudo hay capacitación en habilidades similares. Se puede observar que los operadores no sólo deben tener espíritu emprendedor, sino también mejorar constantemente la calidad profesional y las capacidades de sus equipos.
Las tiendas tradicionales familiares y familiares están siendo reemplazadas gradualmente por operaciones corporativas, y el mercado de materiales de construcción usados está siendo reemplazado gradualmente por tiendas a gran escala. Desde principios del nuevo año, muchas tiendas de materiales de construcción y muebles para el hogar a gran escala han cesado sus operaciones, y el tema de si es necesario ingresar a tiendas de alta gama ha vuelto a ser un tema candente. Los nuevos líderes minoristas de Suzhou Dongpeng Ceramics y Nobel Ceramics dijeron: Como grandes marcas, es necesario ingresar a los hipermercados. El comerciante de azulejos Yantai Elizabeth también cree que para ser la mejor marca local es necesario tener tiendas en los mejores centros comerciales y en las mejores ubicaciones. Por lo tanto, las tiendas líderes en la mayoría de las ciudades suelen serEs difícil encontrar una tienda. En cuanto a la medición de los costos operativos, algunos concesionarios explicaron: “Es cierto que el costo (de entrar a tiendas de alta gama) es alto, pero no competiremos con otros en el precio. Para proporcionar valor, el valor es servicio”.
Área de producción "Houtang"
Todos están compitiendo para ampliar la capacidad de producción
Desde que alguien gritó que "el área de producción de Gao'an superará a Foshan dentro de 3 a 5 años", la competencia por la "primera área de producción" se puso sobre la mesa, y las semillas ① y ② no tienen suspenso. Son Jiangxi Gaoan y Guangxi Tengxian.
Según informes de los medios, la producción y las ventas de Jiangxi Gao'an han estado en auge desde el comienzo del nuevo año, mientras que el condado de Teng de Guangxi se ha disparado gracias a la finalización de la producción. bases de varias empresas líderes. En marzo del año pasado, la tercera base de producción del Grupo Mona Lisa se instaló oficialmente en el condado de Teng, Guangxi; a fines de diciembre del año pasado, las dos líneas de producción de la base fueron las primeras en ponerse en marcha para realizar pruebas; producción el 30 de abril, Mona Lisa El proyecto de línea completa de las líneas de esmaltado en horno A, B, C y D en la base de producción de Shasha en Guangxi se ha puesto en producción de ladrillos con éxito.
Heyuan, Guangdong no se queda atrás. La base de producción de cerámica arquitectónica Douglas (Heyuan) en la nueva base de materiales de construcción respetuosos con el medio ambiente de la ciudad de Luohu, condado de Dongyuan, se encuentra actualmente en la etapa de prueba antes de entrar en producción. Se entiende que el proyecto planea construir 24 producciones modernas de revestimientos para paredes y pisos; Líneas, con una producción anual de hasta 72 millones de metros cuadrados, con una inversión total estimada de 3.398 millones de yuanes.
También hay muchos actores extranjeros en el camino de la expansión de la capacidad. El 23 de abril, la línea de producción de revestimientos interiores construida por Zhongyao Co., Ltd. para Zhongyang Group Nigeria Popular Ceramics se puso en funcionamiento con éxito en el Parque Industrial Zhongyang, Nigeria, con una producción diaria diseñada de aproximadamente 40.000Metros cuadrados. Recientemente, el fabricante británico Forterra invirtió 95 millones de libras (aproximadamente 835 millones de yuanes) en una nueva fábrica en construcción...
A través del fenómeno de que varias áreas de producción se apresuran a ampliar la capacidad de producción, parece que la demanda mundial de cerámica arquitectónica está aumentando. En cuanto a qué "back wave" puede ganar el título de primera área de producción, es solo una cuestión de viento y agua.
"Ola de retroceso" transfronteriza
Encontrar un gran avance ante el peligro
En la tarde del 5 de mayo, Mona Lisa anunció que Country Garden Venture Capital había suscrito el 6,22% del capital social de Mona Lisa por unos 500 millones de yuanes. El 12 de abril, Country Garden también suscribió el 6,5% del capital social de Diou Home Furnishings por 500 millones de yuanes. Según información pública, Country Garden actualmente participa en industrias de muebles para el hogar terminados, como muebles, pisos, gabinetes, gabinetes de baño, guardarropas, cuartos de ducha, etc., y algunos Los productos de materiales de construcción de viviendas se han vuelto autosuficientes.
En la tarde del 5 de mayo, Haiou Housing emitió un anuncio revelando el último progreso de la adquisición por parte de su subsidiaria de propiedad total Sun Talent de una empresa de azulejos cerámicos que cotiza en bolsa en Vietnam. Además de la adquisición anterior de Champion Tiles, esta no es la primera vez que Haiou Residential hace un movimiento en el campo de las baldosas cerámicas. Desde 2015, Haiou Housing ha realizado muchas inversiones de manera intensiva, con un total de 19 proyectos de inversión importantes y 7 proyectos de fusiones y adquisiciones. Solo a principios de 2020, se produjeron 3 casos de fusiones y adquisiciones, con una inversión total. cantidad de más de 10 mil millones.
Bajo la presión de las casas finamente decoradas, las empresas de revestimientos cerámicos han abandonado una tras otra.Estamos empezando a desarrollar canales de adquisición centralizados para proyectos. Inesperadamente, las empresas inmobiliarias han comenzado a prepararse para producir ellas mismas baldosas cerámicas. ¿Cuántos bocados de pastel quedarán para entonces? Las baldosas cerámicas pueden incluso ser integradas y absorbidas por industrias extranjeras antes de que tengan tiempo de abarcar el gran campo de muebles para el hogar. La ecología de la industria está cambiando. El robo transfronterizo parece haberse convertido en la norma. Lo que se puede hacer ahora es reconstruir la cadena de ventas cuando la demanda cambie y encontrar formas de reemplazar las baldosas cerámicas cuando cambie. son reemplazados gradualmente por otros materiales y otras personas.
El mes pasado, Guangdong Jinyitao Group y Jingdezhen Ceramic Culture and Tourism Group alcanzaron un acuerdo marco de cooperación estratégica, con una inversión total de 610 millones de yuanes para construir tres líneas de producción de nuevos materiales de oro y energía verde. Recientemente, Yizhi Pengbao Water Company tiene una producción anual; de 1,8 millones de metros cuadrados Las obras de ingeniería civil del proyecto de ladrillos cerámicos permeables ecológicos se han completado básicamente y actualmente se están instalando los equipos. El 28 de abril, comenzó la construcción del proyecto del mercado de paneles aislantes cerámicos de espuma vidriada sinterizada en el Parque Industrial Shaoyang, Hunan; con una inversión total de 520 millones de yuanes y planea construir 4 líneas de producción totalmente automatizadas, con una producción anual de 4 millones de metros cuadrados y un valor de producción anual de más de mil millones de yuanes...
Con la popularidad de los edificios prefabricados, la cerámica ha hecho su debut como nuevo material de construcción y marcará el comienzo de un mercado más amplio. Por lo tanto, bajo la crisis del "lobo que llora", las empresas aún pueden encontrar oportunidades para abrirse paso, desde luchar para digerir la capacidad de producción en el pasado hasta perseguir activamente la tendencia y aprovechar la demanda del mercado. Sólo si encuentra su lugar en el ecosistema de la industria y se convierte en una parte indispensable de la gran industria de muebles para el hogar podrá tener la oportunidad de convertirse en la "ola de atrás" que ríe por última vez.
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Por último, me gustaría decir algo apropiado para la ocasión: ir contra el viento y contra la corriente es la verdadera naturaleza de la "ola contraria" en la industria de la construcción y la cerámica.
