En los últimos años, la industria cerámica ha estado buscando un equilibrio entre destrucción y establecimiento. Tomemos como ejemplo la situación de este año: la baja tasa de apertura de hornos, restricciones de producción, suspensiones, cierres, quiebras, fugas y otras malas situaciones han sido bombardeadas a su vez, el precio de las materias primas cerámicas ha aumentado; La política continúa "apresurándose" y las normas ambientales han cambiado cada vez más. Cuanto más estrictas se vuelven, las exportaciones se ven afectadas por regulaciones de "doble reversión", etc. Al mismo tiempo que sucedían estas cosas no tan buenas, el ejército de empresas cerámicas seguía migrando desde Guangdong, la mayor zona de producción, ya fuera al condado de Teng, la "nueva capital de la cerámica del sur de China", o al sudeste. Asia, o incluso se adentró en África para invertir y construir fábricas, etc., sin abandonar nunca la búsqueda de la innovación y el progreso.
Hay demasiadas amarguras y dificultades en la emoción mutua de la destrucción y el establecimiento en la industria cerámica. Cada vez que se menciona "dificultad" en la industria, la gente siempre piensa inmediatamente o se limita al hecho de que es difícil para las empresas cerámicas operar y para los distribuidores vender. Ambos son ciertamente difíciles, pero la dificultad no se limita en modo alguno a los fabricantes y distribuidores.
La industria cerámica es una industria tradicional, pero su competencia interna es más intensa y compleja que la de las industrias emergentes. Tiene una larga cadena industrial upstream y downstream y grandes conglomerados industriales, pero su nivel de concentración es relativamente bajo. La industria cerámica incluye una variedad de grupos, empresas y proveedores de servicios, como empresas de producción, empresas de tecnología de equipos, proveedores de materias primas, distribuidores, medios de comunicación del sector, asociaciones, organizaciones expositivas, etc.
Con la transformación y mejora de la industria cerámica y la reorganización de la escala industrial, ninguna parte puede sobrevivir sola.
Fabricantes y distribuidores: ¿Dónde está el camino?
La protección del medio ambiente, los bienes raíces y la exportación son los tres cuchillos afilados que penden sobre las cabezas de las empresas de producción de cerámica. Si uno cae a voluntad, puede causar al menos daños en la piel o, en el peor de los casos, poner en peligro la vida.
Desde la perspectiva de la protección del medio ambiente, la bocina de la protección del medio ambiente lleva más de diez años sonando y ya no se trata de una ráfaga de viento o una ráfaga de lluvia. Durante el desfile militar, hubo una formación cuadrada de carrozas en forma de "agua verde y montañas verdes". Las personas y los vehículos cooperaron entre sí para mostrar una hermosa imagen. ¡Exhibir una carroza de este tipo en una ocasión tan importante significa que la protección del medio ambiente se ha convertido desde hace mucho tiempo en una estrategia nacional y una batalla de defensa que el país debe ganar!
En las noticias recientes sobre la rectificación de la protección del medio ambiente, es obvio que la rectificaciónMayor intensidad. Recuerde "De carbón a gas, ¿es realmente tan terrible" de Zhong Taojun? "El camino del carbón al gas de Hebei descrito en el artículo, ¿existe una relación de amor y odio entre las empresas y el gobierno? Para mejorar la calidad ambiental, el gobierno provincial de Hebei ha reforzado aún más la rectificación este año. En el primer semestre de 2019, se cerraron 167 de las 280 empresas cerámicas en la zona central de Tangshan, 53 hornos de ladrillos y tejas; 76 hornos cerámicos y otros hornos industriales han alcanzado los estándares durante todo el proceso. Ya se inició la construcción y dentro de un plazo determinado se suspenderá la producción para su rectificación.
Algunas empresas que están evitando ser el centro de atención de la "reforma ambiental", ¡probablemente no puedan esperar hasta el día en que el país renuncie a la protección ambiental!
Desde la perspectiva de las exportaciones, muchos países han realizado "investigaciones antidumping y antidumping" sobre las exportaciones de mi país en los últimos años. El "Informe sobre producción y consumo mundial de baldosas" publicado por el departamento de investigación de la Asociación Italiana de Fabricantes de Maquinaria y Equipos Cerámicos (Acimac) muestra que China es el mayor productor, consumidor y exportador de baldosas cerámicas del mundo. En 2018, la producción y el consumo de China experimentaron un aumento. por primera vez se redujo gravemente, mientras que los volúmenes de exportación cayeron por quinto año consecutivo. Otros datos muestran que el volumen de exportación de productos cerámicos de China de enero a julio de 2019 fue de 12,17 millones de toneladas, una disminución interanual del 3,6%.
La "investigación antidumping doble inversa" no solo afecta el volumen de exportación de la industria cerámica de China, sino que también afecta en gran medida la confianza de los fabricantes de cerámica. En septiembre de este año, se anunciaron los resultados preliminares de la investigación compensatoria sobre baldosas cerámicas de Estados Unidos. Entre las empresas chinas involucradas, la tasa impositiva compensatoria más alta fue del 222,24% y la más baja fue del 103,77%. Esto ha aumentado considerablemente el costo de exportación de los productos cerámicos chinos y algunas empresas han declarado sin rodeos que quieren abandonar el mercado estadounidense.
Desde una perspectiva inmobiliaria, en los últimos años, la regulación inmobiliaria, las políticas de vivienda con decoración dura y la tendencia emergente de viviendas prefabricadas han tenido un impacto considerable en la venta minorista de productos y la construcción de canales de empresas y distribuidores de cerámica. En primer lugar, debido a que la decoración fina y la decoración completa tienen requisitos de producto más altos, las marcas de cerámica de primer nivel a menudo se convierten en la primera opción de cooperación de los gigantes inmobiliarios. Las marcas de segundo y tercer nivel obviamente se ven obstaculizadas en el desarrollo de estos canales y se han visto obstaculizadas. golpeó fuerte. En segundo lugar, debido a que las casas finamente decoradas y las casas prefabricadas tienen condiciones estrictas de selección de marcas y socios, si la sede no toma la iniciativa, será difícil para los distribuidores acceder a proyectos inmobiliarios más grandes con su propia fuerza, lo que restringe el desarrollo de los distribuidores. . En tercer lugar, la aparición de viviendas finamente decoradas, totalmente decoradas y prefabricadas y la implementación de políticas significan que se reduce el número de casas en bruto, lo que afecta directamente las ventas minoristas de productos terminales. Los distribuidores esperan ampliar los canales de venta de productos mediante la cooperación con empresas de montaje, pero debido al entorno del mercadoEl entorno cambiante y la profundidad de la industria de muebles para el hogar facilitan que los distribuidores se dejen engañar y pierdan su dinero.
Ya sea por el fortalecimiento de la protección del medio ambiente, los cambios inmobiliarios o el impacto de las exportaciones, a los fabricantes y comerciantes de cerámica se les dice que los métodos de producción, los modelos de ventas y los modelos de promoción tradicionales ya no son adecuados para el mercado actual. Las olas arrastran la arena, la supervivencia del más fuerte y la supervivencia del más fuerte son principios atemporales.
Proveedores de materias primas: una supervisión más estricta dificulta la minería
Para los fabricantes de materias primas, el entorno actual del mercado les genera principalmente presiones: aumento de los costes debido a las dificultades en la extracción de materias primas, imposibilidad de vender materias primas debido a la suspensión de la producción por parte de las empresas cerámicas, competencia de precios, márgenes de beneficio reducidos, etc.
Este año, el gobierno ha intensificado la protección ambiental y las mejoras de seguridad en canteras, minas y plantas de procesamiento de materias primas, y muchas minas y plantas de procesamiento de materias primas han sido cerradas. Para restringir la extracción de materias primas y fortalecer la producción segura de materias primas, el gobierno también ha aumentado la supervisión y las sanciones para las empresas y el personal que extraen sin licencia. Debido a que las minas de materias primas no se pueden extraer, muchas materias primas para la producción de cerámica son escasas, como la tierra de magnesia.
Además, el impacto de la producción concentrada o suspensiones de líneas por parte de las empresas cerámicas ha tenido un mayor impacto en las ventas de materias primas como colorantes, esmaltes y fritas. Sin embargo, debido al reciente cierre y transformación de la ciudad de Linyi, la demanda de materias primas fritas ha caído drásticamente. Para atraer clientes, muchos fabricantes optan por reducir los costes de fusión. Debido a la competencia entre sí, la tarifa de fusión disminuyó gradualmente, acercándose al precio de costo, lo que resultó en una reducción de los márgenes de beneficio.
Los labios están fríos, las materias primas dependen de la empresa cerámica y la empresa cerámica está luchando en el entorno actual del mercado. ¿Por qué no hay proveedores de materias primas?
Medios de la industria: ¡En la era de la explosión de la información, es muy difícil!
En la era de Internet todo se puede "combinar". Detrás de "bienes duraderos" como la industria cerámica se esconde un enorme ejército de medios de comunicación. Además de los medios de comunicación, los medios industriales, los medios impresos y los sitios web, también hay muchos medios nuevos, cuentas públicas de WeChat, etc., que cubren las cadenas industriales ascendentes y descendentes de la industria cerámica de manera integral, difundiendo las últimas novedades. tendencias de la industria con alta eficiencia las 24 horas del día.
La industria cerámica es internamente compleja, con áreas de producción con diferentes estados y situaciones de desarrollo y las empresas cerámicas que se han subdividido son aún más complicadas, con mucha información; Por tanto, los medios de comunicación tienen la función de recopilar y organizar la información. Ante tanta información, cómo garantizar la autenticidad y eficacia de la información; cómo publicarla lo antes posible; cómo hacer un seguimiento posterior del informe; cómo resumir periódicamente las tendencias de la industria y realizar una reflexión profunda; publicar comentarios valiosos y al mismo tiempo estimular el pensamiento de todos. Cómo predecir las tendencias futuras de la industria a través de su propia comprensión de la industria para mantener las características y los puntos de innovación de sus propios medios en la era de la explosión de la información; los propios medios pueden destacarse entre muchos pares... Esto requiere mucho esfuerzo por parte de muchos profesionales de los medios.
Los medios de comunicación no tienen un posicionamiento preciso y fuentes de información confiables, lo que fácilmente puede llevar a un egoísmo ciego, no comprenden correctamente las funciones de los medios de comunicación, y las ganancias y el dinero son más importantes que cualquier otra cosa, lo que perjudica; la imagen de la gente de los medios; es difícil fortalecerse publicando contenido sin valor.
Organización de la exposición: exposición nacional, ¿qué tal cantidad y calidad?
La Exposición de Cerámica de Foshan se lleva a cabo dos veces al año en primavera y otoño, incluida la Exposición de equipos y materiales cerámicos, la Exposición de productos cerámicos, la Semana del diseño de Guangzhou, la Exposición de la construcción, la Feria de Cantón, etc., con un promedio de una exposición al mes, y eso sólo incluye las de Guangdong. Las principales áreas de producción de cerámica de todo el país celebran exposiciones de cerámica profesionales casi todos los años para proporcionar una plataforma de apoyo a las empresas de cerámica para promover la inversión y mostrar sus talentos. Pero entre tantas exposiciones, es difícil decir cuál se considera internacional, cuál es comparable a las exposiciones extranjeras y cuál tiene el mayor impacto en las empresas y distribuidores upstream y downstream.
Hoy en día, los productos cerámicos de China tienen muchos tipos, buena calidad y tecnología y equipos avanzados de producción de cerámica. Muchas empresas y empresarios extranjeros son optimistas sobre el mercado cerámico chino. ¿Por qué la exposición no puede decir cuál es mejor? ¿Los productos expuestos son demasiado homogéneos? ¿O la exposición es demasiado ordinaria y poco creativa? ¿O hay demasiado contenido de marketing en las exposiciones nacionales y muy poco contenido de diseño y exhibición?
Lo que las exposiciones de cerámica nacionales muestran al mundo exterior es la excelente apariencia de las empresas de cerámica chinas. Tomará tiempo explorar lentamente cómo atraer la atención de más fabricantes y consumidores nacionales y extranjeros y si el enfoque de la exhibición es incorrecto. .
"Es muy difícil para mí" es una frase muy popular recientemente. El Sr. Zhong Tao dijo aquí que todo el mundo está pasando por un momento difícil para no atacar.Todos, esto no es para crear una atmósfera negativa. Pero quiero decirles a todos que China tiene una larga historia, incluso en los momentos más difíciles, el país y la nación todavía recuerdan la importancia de la unidad y la cooperación.
Los fabricantes cooperan y avanzan juntos. “Empoderar a los distribuidores” es un término que aparece con mayor frecuencia cuando se hace referencia a las relaciones con los fabricantes en los últimos años. El empoderamiento no sólo debe fortalecer la publicidad y brindar capacitación a las terminales para mejorar el conocimiento del servicio de los distribuidores. En la actualidad, la venta minorista tradicional es difícil de realizar en este mercado y los distribuidores deben salir de sus tiendas y encontrar más canales de venta. Hay muchas personas que se topan con un muro. La forma en que los fabricantes ayudan, guían y cierran la brecha es muy importante.
Además, la industria cerámica tiene una amplia cadena industrial, un eslabón tras otro, independientes entre sí, y también involucrados en pros y contras. En el pasado, los proveedores iniciales de materias primas estaban relativamente dispersos y carecían de supervisión. Sin embargo, para que la industria se desarrolle de manera más ordenada y eficiente, es muy importante controlarse y mejorar su calidad. La industria de los medios es un producto secundario, que utiliza papel y bolígrafo como herramienta de lucha. Las palabras débiles también pueden convertirse en armas y cañones afilados, y trabajaremos juntos para el desarrollo de la industria.
No importa de qué aspecto se trate, trabajar juntos siempre es más fuerte que hacerlo solo. Cuando lo pongas en práctica, descubrirás que la situación dista mucho de ser tan mala como imaginabas.
